O suéter polémico era decorado com um arco-íris em alusão à bandeira LGBT e vendido online por £38,99. Além dele, outras peças que também faziam referências críticas ao Cristianismo, como uma camiseta com a frase “Bad Religion” (Religião Ruim) e um cartão de Natal com o trocadilho “Ah-men” (Ah-homens), foram removidas do catálogo.

     A organização Christian Concern, defensora da liberdade religiosa, foi uma das principais incentivadoras do boicote. Andrea Williams, diretora executiva do grupo, descreveu a peça como desrespeitosa, afirmando que produtos que insultam a fé cristã não deveriam estar disponíveis para venda.

     Rikki Doolan, pastor na igreja Spirit Embassy em Londres, questionou por que as críticas à fé cristã são tratadas como aceitáveis, enquanto outras religiões não enfrentam o mesmo tipo de escárnio: “Se é para zombar da fé das pessoas, então porque só se faz isso com o Cristianismo?”

     Em resposta, a Debenhams reconheceu as queixas e retirou os artigos temporariamente, enquanto realiza uma investigação sobre o caso. A Grindstore também se desculpou, afirmando que sua intenção não era ofender e que estavam abertos ao feedback. Após a retirada dos produtos, Rikki Doolan celebrou a decisão, dizendo que a união dos crentes havia surtido efeito e que os produtos com referência ao Senhor Jesus Cristo foram totalmente retirados das prateleiras.